据路透社报道，在中国精英们对传统奢侈品牌消费的热情减缓之际，数亿美元的运动服装产业却扶摇直上，GPS运动手表、跑步压缩裤和水袋背包成为中国富人最新的必有装备。

奢侈品遭遇了挑战，运动服装是行业亮点

2022年北京冬奥会在即，政府大力推广体育活动。加之去年中国首富购下美国世界铁人公司，点燃国人热情，昂贵的运动服和极限运动服饰变得非常流行。随着中国政府36年后决定放宽独生子女政策，运动服装市场将进一步增长。美国品牌安德玛（Under Armour）等外国运动公司正在准备在中国市场大捞一笔。大连万达集团去年斥资6.5亿美元收购世界铁人公司，这笔交易意在挖掘中国逐渐升温的运动健身潮流带来的机遇。

中国提供成熟市场之外成长的机会

“健康的生活方式在整个中国有着非常非常大的机会。”香港PURE集团董事长科林·格兰特（Colin Grant）说。Pure集团主营健身房、瑜伽、零售和营养等业务，生意遍布亚洲。　　

据称，作为推广全民运动和更健康生活方式的一部分，到2025年中国将建成逾90万所运动场馆和健身馆。对于安德玛和露露柠檬这两个已经活跃在中国的西方品牌来说，中国提供了在美国和欧洲成熟市场之外成长的机会。

美国第二大体育用品制造商安德玛预计，到2018年其在华销售将每年增加25%；而总部位于温哥华的瑜伽服装巨头露露柠檬称，其首家香港门店今年将有望录得800万美元的销售额。但他们面临中国众多体育品牌的激烈竞争，譬如安踏、特步和361度，这些中国企业去年股价飙升幅度介于34~56%。这与传统奢侈品巨头的表现形成鲜明对照，意大利奢侈品集团普拉达去年在港交所股价挫跌45%。

中国运动服装市场大有可为

因经济增速降低及消费习惯的改变，以前用于法国葡萄酒和意大利皮革产品的一些开支似乎流向了高端心脏速率监测器和跑鞋。据市场研究公司Euromonitor估计，到2020年中国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长，至2808亿元；同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。Euromonitor称，相比之下，欧洲的运动服装市场规模到2020年将达640亿美元。

据Oriental Patron Research，运动产业对中国整体GDP的贡献为0.67%，而欧盟与美国的该比例分别为2.2%与3.5%。中国的运动服装市场不过刚开始施展拳脚，未来中国运动服装市场将大有可为。

（来源：参考消息网）