过去几年，运动产品市场经历了快速扩容。但从主要运动品牌发布的今年上半年运营数据来看，市场正由高速增长逐步转向需求趋稳、供给分化、竞争加剧的新阶段。由此，业内也出现了不同判断：有观点认为，运动产品的“红利期”正在消退，市场正进入结构性洗牌阶段；也有持乐观态度的，认为当前更多是阶段性调整，市场仍具备长期高速增长潜力。

从国内市场来看，结构性过剩与存量竞争加剧的趋势已较为明确。过去依赖开店扩张、渠道下沉和同质化上新驱动增长的模式面临的压力趋增，以产品结构优化、用户深耕、场景拓展等为抓手的精细化运营逐渐受到重视。

面对正在转变的增长逻辑，行业需要从市场空间、细分赛道、消费场景、目标人群和产品价值等维度寻找新增量。市场拓展上，探索海外布局，从产品出口向品牌、渠道和运营能力出海转变；细分赛道上，跑步、户外、网球等专业领域仍表现出较好前景，以产品专业化和差异化建立竞争优势；目标人群上，关注银发、女性、儿童及初级运动人群等尚未充分满足的需求；消费场景上，拓展产业边界，推动“运动＋”跨界融合，加速向通勤、旅游、养老、康复等生活与健康场景延伸，推动运动产品从满足单一运动需求向承载更丰富的健康价值转变，通过场景创新和价值重构不断挖掘潜在需求、创造新的增量。

从满足需求，到“创造需求”，科技创新是关键支撑。过去，科技创新更多聚焦于产品性能提升，形成差异化产品和独特的品牌调性。如今，一些头部企业开始通过战略投资、技术合作、产业孵化等方式布局新材料、人工智能、智能穿戴、生物技术等前沿领域，探索新的产品形态和应用场景。科技创新的价值，也正从过去“把产品做得更好”，进一步升级为“创造新产品、拓展新场景、激发新需求”，成为从业者寻找下一增长曲线的核心能力。

运动产业仍处于红利期，但红利的形态正在发生变化，需要企业在需求变化、技术演进和产业升级中寻找新的价值支点。

本刊执行主编 赵永霞