如果在大街上看到“蒙面大汉”，不要惊慌，因为很可能是对方戴了今夏的潮流单品 —— 防晒面罩。从防晒衣、防晒帽到防晒手套，再到防晒袍、防晒面罩，夏日出街行头持续壮大，甚至几年前还被嘲“又土又丑”的“脸基尼”有朝一日竟跻身“热门防晒单品”之列。

近年来，在“白即是美”“防晒就是健康”等商业营销的推波助澜下，防晒服饰一直高居健康护肤、户外/运动等品类的热门搜索。在强大的需求预期下，诸多服装服饰品牌纷纷切入此赛道，布局相关品类。随着市场进入成熟期，竞争也日渐白热化 —— 品类越来越多元，防晒数值不断攀升，云朵凉感、冷却科技、冰感系统等概念走俏市场。

一些品牌开始铺天盖地地炒UPF值，甚至借机制造“防晒焦虑”。而不明就里的普通消费者往往“看数识货”，倾向于选择数值更高的防晒产品。但从专业视角来说，日常使用基本不需要极限的UPF参数指标，UPF50＋的防晒衣就能够阻挡98%以上的紫外线，再往上提高，防晒效果提升并不明显，甚至可能因为过度防晒而影响身体健康，且不说是否涉嫌虚假宣传。

窥一斑而知全豹。将目光投向更广阔的功能纺织品领域，在“健康经济”“悦己经济”等风口的助推下，相关品类迎来巨大发展利好，“无功能不产品”几乎已成行业共识。一方面，供应链上下协同，功能性新材料、新技术、新产品层出不穷；另一方面，产品不断丰富、加速迭代，市场竞争激烈、鱼龙混杂，一些品牌的营销画风开始走向“玄幻”，从拼产品走向玩概念。但消费者不会一直交智商税。当他们发现“黑科技”并不纯粹，会选择用脚投票。

年初，中共中央办公厅等印发了《提振消费专项行动方案》。提振消费，不是制造焦虑、贩卖焦虑、透支信任。好的产品，在于了解痛点、解决痛点、回应需求，是雪中送炭基础上的锦上添花，并非数值越高越好、buff多多益善。以人为本的产品创新、质优价美的产品、丰富个性的服务才是激发消费、繁荣市场的良道。

《纺织导报》执行主编 赵永霞