从快时尚到慢时尚，从悦人消费到悦己主义，从精致时尚到功能实用……面对不断变化的市场新需求，纺织企业应如何把握产品设计研发的核心方向？

5月23日，在福建石狮举行的“时尚功能性纺织品企划沙龙—2024中国时尚面料设计大赛推广活动”上，来自纺织行业各领域的专家从产品企划的视角出发，聚焦功能创新、材料应用、色彩设计、传播推广等多个维度，分享了纺织品的时尚设计新方向以及大赛在赛制、传播等方面的特色亮点，为企业产品开发和推广带来了新思维与新方案。

石狮市布料同业公会党支部书记戴清池，石狮市布料同业公会秘书长蔡海鸿，石狮市布料营销促进会会长、福建黑马纺织有限公司总经理林育仁等嘉宾出席。80余位来自石狮纺织企业的代表参加了本次活动。沙龙由中国纺织信息中心创意设计部主任李雷主持。

『抓需求，解读面料开发与应用新方向』

上海腾达展览服务有限公司业务总监涂善在《功能性纺织品开发分析》的演讲中结合国内外行业头部创新企业的最新成果，从材料、环保、市场等维度解读了25/26冬季功能性纺织品的研发趋势。她表示，本季功能性产品采用了很多新概念，比如将生物基弹性纤维与尼龙组合、采用再生弹性纤维制成聚酯面料等。她指出，本届大赛新增的“腾达·科技创新奖”为功能性纺织品研发提供了广阔舞台，有助于进一步挖掘面料工艺和技术的创新潜能。

在《纤维素纤维多场景应用分享》中，赛得利集团市场经理沈炜对赛得利集团绿色纤维的先进技术、产品优势和终端应用进行了详细介绍。她表示赛得利优可丝®纤维具备绿色环保、极致舒适的产品特性，能够为消费者提供运动、通勤等场景的精致穿搭体验；FINEX纤生代®以回收衣物为原料，借助于行业领先的纤维素再造技术，可促进资源循环再生；莱赛尔纤维通过持续的技术更新，现已能够与不同材料优势互补，应用于针织、毛衫等新的市场领域。

“随着时间推移，春夏季节的色彩从多样化向更集中、个性化发展，秋冬季节的色彩也逐渐引入一些柔和色调，增加了视觉上的多样性。”COLORO色彩专家赖正亮在《时尚运动品牌色彩应用解析》中表示，面对焦虑、倦怠、怀念、快乐的消费者情绪，品牌需要在创造新价值点的同时，迎合理性实用的消费价值观。未来运动产品的色彩趋势将围绕平静之境、致意异世、幽魅幻想、心享闲逸四大主题展开，向消费者传递更加多元化的时尚体验。

『寻新机，探索产品设计与推广新方案』

中国时尚面料设计大赛始于2017年，今年步入了第八届。大赛倡导以科技创新、责任导向、文化创造为价值内涵的产品创意理念，充分整合优秀产业集群与行业服务机构的优势资源，促成产业链上下游创新要素的协同联动，从而推动纺织面料企业时尚设计水平的提升。

中国纺织信息中心创意设计部产品总监于婷婷聚焦以市场需求为导向的创新设计，对本届赛事特点、评选标准、评审团队等进行了详细介绍，同时通过对2023年度大赛获奖产品在外观风格、功能应用、材料搭配等方面的分析，指出了未来产品开发的四个方向，即关注环境发展，以环保为源点；通过构建产品叙事，兼顾功能与情感；采用精巧设计，引发情感共鸣；以创新合作拓展市场，助力产品价值增长。

“当今时代品牌传播需要更精准、更灵活、更高效。”中国纺织信息中心产业合作部传播经理和晓颖在《新媒体时代，企业品牌传播的创新之道》中指出，B端客户决策更加理性且周期较长，需要对品牌形象、行业经验、服务能力等进行综合考量，因此ToB企业的品牌传播更加强调可持续和可积累。谈及大赛传播体系，她表示大赛通过全媒体传播、活动推广和企业推广等多元化形式，展现了参赛企业的专业形象，有效提升了优秀企业和产品在行业内的知名度和美誉度。

本次沙龙活动聚焦产品企划中的关键要素，全面分析了纤维应用、面料设计、品牌推广等领域的重点发力方向，不仅为中国时尚面料设计大赛注入了创新活力，也为行业企业打造差异化、有品位的面料，培育新的价值增长点提供了有益支持。

（来源：中国流行面料FabricsChina）