刚刚落下帷幕的北京冬奥会，不仅是一场属于冰雪运动的体育盛事，更似流量制造机引发了全民消费狂欢，从一“墩”难求，到各种好吃好玩好穿的，冬奥同款集体“出圈”，彰显了中国风采，传递出中国自信。

中国自信本质上是文化自信。文化兴国运兴，文化强民族强。作为文化自信的重要载体，中国设计、中国产品、中国创新等当代实践，正在受到世界更多的关注与认可。无论是在社交媒体上的热度还是消费者用脚投票的结果都印证了这一点。

文化既是精神内涵的综合体现，也是富有价值的生产力，其金融属性和投资属性正在不断强化。“国潮”作为我国特有的一种文化基因和符号，正强势崛起并引领文化新风潮，衍生出新消费模式，价值空间巨大。根据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》的数据，“国潮”相关内容搜索热度10年上涨528%；国潮市场品牌增速是普通品牌的 3 倍之多，以“国潮服饰”为代表的相关话题频登热搜榜。

得年轻人者得天下。调研显示，新一代消费者更能够为体验经济、虚拟经济、创意经济买单。环顾周围的95后、00后们，他们的关注热点、“快乐源泉”形成商业投资的价值洼地，值得挖潜。从汉服到国潮，从二次元到小粉红，从手办到盲盒，小众文化正在打破“圈层”，逐渐走入大众视野，也带来商业模式的革新。与此同时，联名合作、跨界融合等营销手段屡试不爽，“次元壁”不断被打破，对新生代消费者而言实现了个性表达与文化认同的统一。

“国潮已经成为中国时尚产业迭代升级的新风口”。这对纺织服装企业尤其是传统服饰品牌来说是一次“革新”机会，一些先入局者确实也已收获了一波红利。当然，从产品企划、设计、生产、营销到消费者服务，稍有疏忽，“翻身”也会秒变成“翻车”。说到底，国潮也好，新文化也罢，都是产品设计与开发的灵感来源和重要素材，其意义在于赋能品牌，高品质的产品和有价值的服务才是品牌的根本。两者的融合要把握好度，是恰到好处，相得益彰，是对品牌气质和形象的升华。如果为了蹭热度、赚快钱而盲目跟风、浮于表面、模仿抄袭，甚至扭曲国潮文化，最后一定得不偿失，逃不开被流放的命运。