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关注纺织产品开发:模式创新和实战案例

发表时间:2011/10/25

 

关注纺织产品开发:模式创新和实战案例

策 划:本刊编辑部
统 筹:丁玉苗

  在商品经济时代,商品是一个核心。商品在未商业化以前,是企业生产出来的产品。无论经济萧条还是繁荣,不论传统经济还是网络经济,无论在国外市场还是国内市场……总会涌现出许多受消费者欢迎的产品,赢得市场。

  在市场导向的经济条件下,越来越多的企业意识到:在实验室中被工程师们啧啧称赞的产品,也许不被消费者赞叹;在某个时期、某个地区热销的商品,换一个时期或者地区,将会被漠视……产品开发是一个系统工程,若想要产品蜕变成热门商品,最初的产品开发思路就要纳入到商业运作的生态系统中,比如,处在这个生态系统中的供应商也应纳入到开发环节中。

  针对服装面料的开发,开发人员从一开始,就要了解目标消费者喜欢或崇尚的生活方式、消费方式,他们的时尚诉求等;继而抽象出拟开发面料的色彩花样、纹理质地、手感风格、功能用途等;然后组织产业链上下游各种开发资源,运用各种技术手段将它们呈现给消费者。在这样的产品开发过程中,合理的开发模式会使产品开发更加高效,为企业赢得时间和利润。

  从宏观的经济层面考虑,国家科技创新体系,将有助于推动整个产业的产品综合开发能力,提升产业的竞争力,并且能具体地帮助企业在产品开发时,有效地利用、整合外部资源,这不仅能节约开发成本,而且还能得到额外的收益。例如,高校、科研机构的研究人才和成果;中介咨询等服务机构的先进理念;产业协会和商会等的资源都可以帮助企业更准、更快、更好地开发新产品,并且在和这些第三方机构合作的同时,企业还可以开阔思路、提高团队的能力。

  从企业内部来讲,理顺、细化产品开发流程是非常关键的。比如,越来越多的面料生产企业开始建立自己的面料数据库,这不仅可以帮助自己的开发人员更快地开发出本企业特色的系列产品,而且可以帮助设计师更便捷地选择合适的面料来体现自己的设计灵感或意图;越来越多的面料生产企业开始成熟地运用新的科学技术、新的工艺和流行趋势信息以及主动地营销策划等。

  从开发人员的角度讲,开发的思维是非常重要的。卢梭曾说:“要使人尽善尽美,只需使他成为一个会爱、会感受的生命,也就是说,通过情感使理性达到完美。”这句话是否也可以启发产品开发人员这样来理解产品开发?即:要开发一款完美的面料,开发人员就需细心体会、聆听客户,并懂得客户的需求,然后通过理性的技术方法和开发流程来实现完美、感性的艺术效果。

  另外,企业也应当注意到,即使是非常有市场潜力的新产品,如果公司的产能无法支持市场的快速增长;或产品投放市场的时机不恰当;或公司做不到对消费者的引导和教育等等原因,新产品同样会遭遇失败。

  本专题的特约作者们从产品开发的宏观政策、方法论、具体的流程等角度分别论述了对于产品开发管理的真知灼见,希望对各位读者有所启迪和借鉴。

 

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