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“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究

发表时间:2021/6/9

文 | 缪顾贤 孙建刚 徐和平

 

摘要:随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出“新零售+直播”下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。


关键词:数字经济;新零售;直播;羽绒服装;数字化营销

中图分类号:F273.2 ;F724.6 ;TS941.8     文献标志码:A


 

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