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数字经济驱动下浙江纺织服装时尚产业数字化营销提升路径研究

发表时间:2020/11/18

文 | 缪顾贤 冯定忠 徐和平

 

摘要:随着国家数字经济战略的实施,纺织服装时尚产业开始以数字化、智能化为主攻方向。文章基于新零售与数字化转型的具体要求,分析数字化技术在纺织服装时尚产品营销中的作用机制。根据浙江省时尚产业发展计划与数字化建设任务,针对浙江省纺织服装时尚产业数字化营销现状进行深入调研分析,在此基础上,提出纺织服装时尚产业数字化营销提升路径,包括根据响应速度进行数字化供应链改造,构建企业自有数据资产进行数字化运营,以消费者为中心构建线上线下一体数字化渠道,基于终端需求的产品服务创新进行数字化营销,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。


关键词:数字化技术;纺织服装;时尚产业;新零售;数字化营销

中图分类号:F427     文献标志码:A

 

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