2016年11月11日 星期五 09:15:33
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消费升级正当时

发表时间:2018/3/6

春节过后,很多人在网上晒出了春节消费账单,从“标配”的置办新衣,到电子产品、出境游等新潮“年货”,从价格至上到品质为先,从物质满足到精神追求,折射出我国居民消费的新需求及对美好生活的新理解,也在一定程度上展现出居民消费升级的趋势。

消费世代的迁移、消费心理的变化、渠道的变革以及媒介环境的变化,成为消费升级背后的主要驱动力。从概念上来说,消费升级也可称为消费结构升级,是指在消费水平和消费质量提高的基础上消费结构不断合理优化,不断由低层次向高层次发展变化的过程。

整体来看,我国居民的消费方式正从传统的基本生活消费逐步向发展型和享受型消费转移。

国家发展和改革委员会提出,我国已经进入一个消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段,居民消费的特点已经从模仿型排浪式的基本消费逐步转变为个性化、多样化的高品质消费。这也表明我国已迈入“新消费时代”,消费升级正当时。

“消费升级”词源的多级性,场景的动态性,导致了目前各界对其理解与使用不尽相同。有人浅显地将“越买越贵”等同于消费升级,实则是一种误解。随着零售方式的迭代演进,场景式、体验式消费逐渐流行,商品价值已不仅体现为使用价值,而更多地融入了服务价值和体验价值。可以说,商品消费正经历从有到好的转型。那些优质、美观、方便且能迎合消费者心理需求的产品和服务开始引领高品质消费的方向。

毋庸置疑,消费的质量最终还是取决于供给质量。但目前来看,我国消费供给体系升级滞后于消费需求变化,高品质产品和服务的有效供给不足,仍是无法避讳的现实。新产品、新服务、新体验引领着新需求、新消费,要实现高质量消费增长,首先依赖高质量的生产。反之,消费升级也推动了产业升级。

近来,国家已采取多项举措以推进供给和消费的升级。比如,2017年工业和信息化部委托中国纺织工业联合会开展了“纺织十大创新产品”的评选,以推动纺织服装企业加快实施“三品战略”,以创新产品与创意设计带动消费升级;商务部则计划在2018年全面启动为期五年的“消费升级行动计划”。

面向人们日益改善的生活水平和日渐科学的生活方式,消费升级不仅需要“买得好”“有品质”,还需要成熟的消费理念和责任意识保驾护航。


《纺织导报》副主编 赵永霞