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恒源祥:创新让老字号“返老还童”

发表时间:2006/3/14

       在许多老字号企业步履维艰之际,来自毛纺织产业的一家中华老字号企业“恒源祥”却活力勃发。励志创新,是这家有80年历史的企业“返老还童”的秘方。

       “温家宝总理在政府工作报告中提出调整产业结构,要强化企业在自主创新中的主体地位,大力实施品牌战略,鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌,这对我们老字号企业尤其重要。”恒源祥集团董事长刘瑞旗说,“虽然老字号拥有一块引以为荣的金字招牌,但这只能说明历史,不能代表现在,更不是天然的聚宝盆,我们必须励志创新,融入现代商业文明。”

       近年来,恒源祥就是在不断创新中获得新的发展。创立于1927年的恒源祥,原来只是上海南京路上一家卖绒线的老字号商店,到20世纪80年代,曾一度昌盛的恒源祥已没有了昔日风光,全部资产不过50万元。刘瑞旗担任“掌门人”以后,大胆改革,把“恒源祥”三个字由店名注册成商标名,接着开展了一系列品牌重塑活动,以品牌吸引全国毛线加工厂加盟。

       如今,恒源祥旗下已聚集了70多个加盟工厂、5000多家加盟店,产品从单纯的手工毛线延伸到针织、服装、床上用品等70多个门类,年销售额达30亿元。

       提升产业层次,必须依靠科技进步。近年来,恒源祥集团投入大量资金攻克了一个又一个技术难关。不久前,恒源祥“世界极细羊毛及其制品的研究与开发”项目通过了上海市经委的验收,课题组不仅攻克了洗毛梳条、纺纱织造、染色后整理等工艺的技术难关,还运用目前世界上最先进的技术,研制出世界上最细的羊毛羊纱。为精确研究我国成年男子的体形变化,恒源祥集团还和东华大学合作成立了国内首个“人体信息数据库”,这一具有前瞻性的研究项目,被业内专家评价为“是我国服装工业一个标志性事件,将引领我国服装业革命性的发展”。

       “其实,我国生产的服装在款式、设计、加工、质量等方面已经与国外相差无几,但为什么在国际市场上就是卖不出价钱来呢?就是因为没有自己的品牌。” 刘瑞旗说,“两件一模一样的高档西服,贴上意大利牌子就能卖到上万元,消费者还趋之若鹜;而贴上一个国产牌子只能卖几千元,消费者却寥寥无几。我们不能完全责怪消费者崇洋媚外,因为品牌就是留在消费者心中的记忆,而这种记忆是需要国家和企业共同来经营的。”

       “我非常赞成温家宝总理在政府工作报告中提出的,要转变贸易增长方式,支持具有自主知识产权、自主品牌、高附加值的产品和服务产品出口。”刘瑞旗说,“我国虽然是一个服装生产和出口大国,但MADE IN CHINA在国际上的形象还是廉价和低档,我们要致力于改变这种形象,在国际市场上打响中国服装品牌。”

(来源:新华社信息)