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以“英雄”为主题 李宁激情发布奥运战略

发表时间:2007/11/30

经过精心准备,李宁公司近日在北京的新总部发布了2008年奥运战略。

从1992年开始,李宁就伴随着中国奥运健儿远征。可以说,作为奥运见证者,李宁公司的奥运战略备受期待。这个战略以“英雄”为主题,李宁重点公布了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划,彰显其作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀。

李宁、郭晶晶、杨凌、邢傲伟等这些当之无愧的“奥运英雄”都出席了名为“英雄聚首,剑指2008”的发布会,而李宁公司首席执行官张志勇更满怀激情地介绍了“英雄”奥运战略的由来。他对记者表示:“李宁公司是由一位中国‘奥运英雄’创办的企业,我们用‘英雄’这个更人文、更有感情色彩的词,来表达我们对所有为奥运和体育事业做出过贡献的英雄们的敬意。”

随后,张志勇正式揭晓了李宁公司2008年奥运战略的整体框架。2008年,李宁公司除了为国内外签约的“体育英雄”提供特别打造的奥运装备,还将在产品研发、设计、渠道建设、市场营销等各方面采取针对性的措施,并通过旗舰店、巡回路演等手段加大与消费者的互动沟通,提升品牌形象。另外,在企业社会责任方面,李宁公司承诺会尽一切努力与13亿中国人一起当好东道主,传播奥运精神,做负责任的中国品牌。张志勇先生还对记者表示,一系列以“英雄”为主题的奥运战略计划将在2008年陆续呈现,而“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划则率先浮出水面。

明年“英雄团队”将不断推出新形象,以突破和挑战的方式,传播“一切皆有可能”的李宁品牌的推广口号。作为2008年奥运战略特别制定的重要内容之一,李宁公司还发布了独特的“L”手势。这个手势的重要意义在于它以大写英文字母“L”,代表了LiNing的第一个字母,而其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词,如Luck、Love。围绕“英雄手势”,李宁公司还将策划一系列活动,让这个诞生于李宁公司的手势,真正属于所有支持中国奥运事业的人们。李宁公司一再强调,2008年的“李宁”不仅要在市场上获得发展,更需要在世界面前展现出一个中国品牌的责任与胸怀。为此,李宁公司联手“中国运动员教育基金”和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”,它提出只要射击、乒乓球、跳水、体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会上获得金牌,上述机构将联合运动员所在家乡,捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。

备战2008年北京奥运会以来,李宁公司已经打造出了一支星光璀璨的“李宁代表团”,其中包括中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队。“李宁代表团”里还有些“国际纵队”,如瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队,李宁公司是这些团体在2008年北京奥运会上的服饰提供商。

(来源:中国纺织报/王育楠)