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澳大利亚羊毛发展公司引领绿色时尚

发表时间:2007/11/28

作为信守始终走在全球时尚潮流尖端并改变消费者习惯承诺的一部分,澳大利亚羊毛发展公司(AWI)已经开始进行一项全球消费者调研和潮流趋势预测的活动。

AWI将此项工作委托给一家全球知名调查机构,研究重点在于跨越全球主要市场的消费者行为——这其中充分体现了消费者对社会、道德和环境责任认知的趋势。

如今,各个买家对于让他们在外观、体验、感觉上都更健康的产品大加青睐,同时,这些产品都是使用天然材料,符合道德伦理要求生产出来的。

AWI正在引领厂商对消费者在此方面的需求作出回应。它已经同全球诸多纺纱商和针织商合作开发了一系列澳大利亚美丽诺羊毛产品,在保护环境的同时又能够提高人们的健康指数。

合作的成果即08/09秋/冬系列产品的问世,主要有三个平台:美丽诺关爱、美丽诺柔软和美丽诺视觉——产品已经在2007年9月5日至7日在中国上海举行的2007国际流行纱线展示会上亮相,特别针对的目标群体就是当今积极进取、见多识广且富有责任心的现代消费者。

此项研究由AWI委托的全球调查集团MillwardBrown&PublicisMojo进行,研究包括对全球10个国家2.2万名消费者的访问,研究方向为主要服装市场、消费者需求和宏观流行趋势。

上世纪60年代后出生的人群已经构成现在增速最快的消费市场,他们是全球服装潮流的主要推动力量。

伴随“婴儿潮”的到来而出生的这一代人,他们对羊毛以及追求质量和奢华的渴望及方式具有认同感,这也促成了像澳大利亚美丽诺这样的顶级产品在销量上的增长。AWI服装产品推广总经理PascalSenkoff先生评论道:“我们很高兴地推出此系列的健康产品,它们将会帮助设计师、零售商和制造商满足消费者的需求。AWI始终致力于利用现有的一切研究成果来进一步开发创新型产品,这将有助于提高澳大利亚美丽诺羊毛的销量和价值。”

调查结果显示,理性消费有可能成为主流,这是所有行业在未来的产品开发和营销上都需要慎重考虑的内容。把这个考虑在内,同时为了进一步帮助消费者,澳大利亚羊毛发展公司(AWI)提供了一套“澳大利亚美丽诺验证”项目,可以帮助买家确认纤维的来源,并以此提高消费者对其天然性的认知和信赖。

(来源:服装时报)