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神通牛仔 让自由的精神扎根市场

发表时间:2010/11/3

  此次面料展,广东增城市新塘神通纺织有限公司力求在整体包装风格上独树一帜,将产品与展位很好地融合在一起,演绎自由、怀旧的牛仔风情。

  而这恰恰是品牌形象推广的聪明做法。正如企业负责人巫经理所表述的那样,企业一直在坚持高档、有特色的产品研发理念,而产品想要得到市场的广泛认可,将面料包装后再推广,是个值得一做的尝试。牛仔的自由精神是令人向往的,而牛仔面料如何能与终端消费者产生共鸣,是产品风格化过程中的关键。巫经理谈到,面料开发出来后,后整理洗水工艺是企业重点投入的地方,牛仔面料也只有通过洗水工艺才能呈现出自己独特的风格。面对各方面成本的上升,巫经理也坦言,这一季企业加大了普通洗水牛仔的比例,减少了一些特殊工艺的处理。另外,棉纱价格的不稳定,也让企业在选择订单的时候格外谨慎,一般都不会超过3万米,巫经理认为这是企业能控制的风险范围。

  企业减少了天丝、羊毛、竹纤维等高档牛仔面料的生产,但也存在一个问题,那就是普通常规的面料竞争压力会更大,巫经理说:“企业最希望的就是市场稳定,虽然目前是产业在升级调整,如果能有效缩短这个过程对企业是有利的,最怕的就是反反复复。”

  因此,在强调品牌风格的同时,也可以看到神通稳扎稳打的企业作风,为品牌经营提供坚实的后盾。在巫经理看来,当前行业的竞争压力逼迫着企业去创新,去提升自己,品种和质量是企业的生存之本。他强调说:“企业选择严格控制产品质量,因为没有质量企业也就没有生命力。在与七匹狼、凌志等服装品牌合作的时候,企业的面料也是经过层层检测,在符合环保大前提下为客户提供最好的服务。”

  另外,渠道的延伸也是为了让品牌能在市场更好地扎根。神通近两年新成立了外销部门,引进了高素质的专业人才。针对企业的这个举措,巫经理认为最重要的是在企业内部实施标准化管理,“人员培训、产品质量、工作流程等方面都需要制定系统的标准,这是企业做大做强的基础”。

(来源:中国纺织报)