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首届中法时装陈列设计(摄影)大赛揭晓

发表时间:2005/11/23

       由中国服饰报社、中国服装设计师协会、法国高级时装公会联合主办的“新世界国际杯”首届中法时装陈列设计(摄影)大赛获奖结果日前在京揭晓。

  好的陈列设计对服装品牌理念、服装文化和服装销售起到关键性作用。欧洲的消费者早已习惯于看橱窗买东西。在日本,企业再不景气也不会减少橱窗设计的费用,繁荣时期甚至达到每周换一次的频率。在国际范围内,商品的陈列装饰,已被广泛应用于零售业和服装服饰业、房地产、广告、餐饮以及装饰装修等行业。在我国,陈列概念目前处于初级状态,多数卖场陈列在专业上不甚讲究,有的只是给人一种造型美,偏重纯艺术的表现,缺乏商业表现的灵活和时尚;有的在风格上纯粹模仿国外,简单地将服装搭配,忽略了服装品牌文化的内在要求。陈列师更是稀缺,我国服装品牌的卖场多数由服装设计人员或美工人员在操作,大部分日常工作甚至直接交给了一线的销售人员。这些工作人员缺少陈列知识,前两者偏重美术设计,后者偏重商业销售,没有整体的合理布局意识。

  随着市场竞争加剧,越来越多的国内企业渐渐意识到卖的不仅仅是商品,更是一种理念,是把美的、有品位、有时尚气息的生活方式提供给顾客。陈列师是服装品牌销售终端最直观地呈现产品风格、品牌理念、时尚捕捉能力的终极执行者。陈列艺术作为一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结合的专业学科,涵盖了营销学、美学、消费心理学和视觉艺术等多门学科。好的陈列必须结合营销知识、考虑到商品的个性特点和功能、外观、色彩等诸多方面的元素,从品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造等多方面来考虑,既强调艺术性的体现,又追求商业化的效果。

  在法国等时装产业发达的国家,陈列师作为一个专门的职业,有着相对成熟的行业规范和较高的行业技能。而在我国,能胜任陈列师职责的人属凤毛麟角,远远没有形成一个完整的梯队,相应的教育培训也非常欠缺。业界人士表示,陈列师职业化已经成为我国服装业的迫切需要。此次大赛组委会介绍说,从参赛作品上比较中国境内的设计作品与海外赏析部分的法国等海外陈列设计师的作品,能看出中国企业在陈列上投入了很大成本,一些院校学生的作品也颇具艺术气息,但是总体缺少海外顶级陈列设计作品中那种艺术与产品沟通、创意性的灵魂表达。同时发现,我国时装陈列师的职业化目前问题很多,比如陈列师的资格认证缺少成熟的认证体系、陈列作品知识产权的保护、陈列师缺少明朗清晰的教育环境、就业渠道等等。

  大赛主办方表示,希望通过这一赛事打造一个平台,帮助提高中国服装陈列水平,促进中国服装陈列师职业化。此次大赛只针对国内服饰品牌参赛作品进行评选,按旗舰店类和专柜类分别设置金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖10名。参赛作品统一由组委会送到法国后,由当代活跃在法国时尚界舞台上的五位陈列设计大师Thierry Dreyfus先生、Peter Marino先生、Christian Ghion先生、Matali Crasset女士、Marcelo Joulia先生组成的评委团对250多家企业的500百多个系列、4000多幅陈列作品进行了详细的分类挑选,经过初选、复选、终选三个环节之后,最终评出获奖作品(获奖名单见附件)。 

  另悉,作为2005中国国际时装周的活动之一,11月20日下午举行的时装陈列艺术讲座吸引了众多服装企业前来。此次讲座的讲授人Marcelo Joulia先生是法国Na o设计工作室创始人,在多年设计生涯中他从来没有将自己的作品局限在空间上,而是将建筑设计、产品设计、平面设计与陈列设计交融整合。Na o工作室成立于1991年,代表作品包括Louis Vuitton香榭丽舍大道旗舰店、KOOKAI旗舰店、GEDA旗舰店、芝华士中国500个连锁店等。Marcelo Joulia为讲座听众带来了法国最前沿的陈列理念,与观众分享他自己陈列生涯中的陈列心得。

(来源:新华社信息)