2016年11月11日 星期五 09:15:33
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冬奥会上的纺织力量(四)——冬奥经济

发表时间:2022/2/21

开栏语

2022年北京冬奥会共设7个大项,15个分项,109个小项比赛,共计产生109枚金牌,冰雪运动健儿们纷纷在各类赛事中大显身手。北京冬奥会的成功举办对于推动高质量发展、引导前沿科技、促进文体旅融合、建设健康中国、构建新发展格局等具有独特作用。纺织行业是创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业,与北京冬奥会倡导的理念不谋而合。在北京冬奥会赛场上,纺织元素无处不在。因此,本刊特设“冬奥会上的纺织力量”专题,帮助读者感知产业魅力,把握市场机遇。本期将介绍冬奥经济刺激下的纺织服装产业。


2月20日晚,第二十四届冬季奥林匹克运动会闭幕式在国家体育场举行,标志着北京冬奥会所有比赛全部结束。中国体育代表团在单板滑雪、速度滑冰、短道速滑、钢架雪车、花样滑冰、自由式滑雪6个项目上,获得9金4银2铜共15枚奖牌的好成绩。




北京冬奥会不仅带动了全民冰雪运动的热情,还带动了冰雪经济的大火。国家体育总局最新数据显示,目前我国参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿,超额实现了“3亿人上冰雪”的目标。



根据《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,到2025年,中国冰雪产业总规模预计将达到1万亿元。根据文化和旅游部数据中心预测,2021-2022年冰雪季中国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。巨大的市场空间,将为纺织服装产业开启无限商机。

近期,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在接受媒体采访时表示,未来我国冰雪运动服装装备市场,有三个趋势值得关注:一是多元化品牌格局逐步形成,二是国产自主品牌异军突起,三是产业链上下游的研发协同加速凝聚。

目前国内冰雪运动服装装备产品线主要集中在滑雪领域,从事冰雪运动服装装备的企业大概分为三类:一是长期深耕在冰雪装备细分领域的小众品牌,如北京的奔流、冷山、杭州的体拓等;二是布局冰雪服装装备产业的大众品牌,如由单一品类向滑雪服等多种户外产品拓展的探路者、骆驼等,以合资方式入局滑雪市场的安踏、波司登、361°等。这类企业针对滑雪运动的动作更加频繁:李宁首次涉足滑雪运动场景,推出LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列;作为本次冬奥会官方合作伙伴,安踏及其旗下品牌FILA针对滑雪活动进行了多方面的布局。如打造冰雪灵境快闪店、沉浸式城市冰雪营地、举办如FILA KIDS全国青少年高山滑雪公开赛等滑雪赛事,打造线下IP。三是随着国内市场的发展,借助运动社群以及电商渠道快速成长的黑马品牌,如零夏、VECTOR、有司、Snowline等。多元化品牌格局的逐步形成,将有效满足冰雪产品与服务供给的个性化、差异化与品质化消费需求。



随着我国冰雪运动竞技力的全面跃升,冰雪市场规模的不断突破,以及冰雪文化的逐步普及,国产品牌在专业竞技运动领域与大众休闲消费领域都在不断崛起,头部品牌有望壮大,逐步形成技术驱动、结构更优、产业链更完整、品牌影响力更强的发展格局,市场规模增长与产业高质量发展齐头并进。

纺织服装产业链的上游面料企业,也通过新材料、新工艺与新设计的研发协同,为下游品牌企业的产品品质创新与功能优化提供强有力的支撑。百花齐放抢占冰雪市场,乘着体育盛会的东风,很多面料企业也推出了相关的产品,抢占市场份额。上海嘉麟杰纺织品股份有限公司与北京冬奥组委官方合作伙伴安踏公司签订供货协议,提供超暖抓绒产品,满足冬奥会各种工作场景的需求;同样作为冬奥会制服面料供应商的绍兴乾雍纺织有限公司,凭借独特的尼龙印花技术和工艺,为还原设计上独特的颜色,定向开发纳米墨水,纳米墨水化学稳定性强,而且更加环保;江苏三丰特种材料科技有限公司根据市场需求,开发出肽肌泡(NuSkin)合成面料,该款面料具有很强的亲水性,可根据外部湿度变化而收缩和溶胀。当外界湿度过低时产生收缩,它会扩大排气孔的直径,从而获得良好的通风和防潮性能;当外界湿度过大产生溶胀,会减小排气孔的直径,从而达到良好的防水性和隔热性。同时该面料从研发到整个生产过程,选择100%水性材料,且不含甲醛和二甲基甲酰胺,对环境友好,适合在冲锋衣和羽绒服上应用;苏州市兴丰强纺织科技有限公司主打的零下无绒(ZERO DOWN)系列产品,在短短的几年里已经远销澳大利亚、比利时、加拿大、法国等31个国家。该产品不仅可以保暖还能调温,更核心的是用空气替代了羽绒,减少了制造羽绒过程中产生的废气废水的排放,更加节能减碳。



相信借助北京冬奥会的品牌效应,国内冰雪运动的热度将不断提升,冬奥元素催热冰雪经济,“冰雪奇缘”将为纺织行业带来巨大能量。(本文来自公开资料整理)


(来源:纺织导报官微)