2016年11月11日 星期五 09:15:33
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新消费崛起,产品开发的下一步,纺织服装企业怎么做?

发表时间:2021/5/31

全球疫情此起彼伏,纺织服装产业亦在经济复苏之中沉浮前行。新的形势加速了产业的科技变革,催生了新业态、新模式,同时也引发了消费需求的转变。基于时代的演进、技术的进步、潮流的更迭、消费偏好的转向,纺织服装行业始终在创新探索之中寻找可行之路。



5月27日,Cotton Incorporated携手中国女装面料流行趋势研究院于“CTIC时尚学院云课堂”直播平台发布《2021春夏服装零售市场调研报告》。Cotton Incorporated高级客户经理张立纲先生聚焦疫情担忧、健康保健、可持续性三个方向,深度分析后疫情时代的消费新态势之下,全球2021春夏服装零售市场的发展走势、纺织服装产品开发的新热点与新趋向,为企业产品创新带来前瞻的方向指引。


疫情带来哪些消费改变?

“零售向线上转移的趋势还是很真实的,且大部分将坚持下去。在美国,2019年预测电子商务的渗透率会于2024年达到24%,但是到2020年7月,线上销售份额已达33%。”张立纲介绍道,疫情之下,消费者尽管心存担忧但仍对2021年充满希望,今年年初美国服装开支迅速反弹并有了新的增长趋势。他表示,全球服装开支增长预期看好,疫情给人们生活方式带来的影响将持续下去,线上销售的大趋势因此得到加速和延续。



报告显示,在疫情形势较为严峻的美国,到去年年底仍有59%的受访者非常担忧疫情的发展,超过半数受访者预测疫情将会在今年10月份到2022年10月份逐步结束,生活恢复正常。长期居家办公与生活的消费者热切期待着看望朋友、度假、外出就餐等活动,66%的消费者计划购买新衣以满足社交需求,这对服装行业来说是一个利好消息。去年中国服装销售额同比增长约8%达2980亿美元,已经超过美国成为全球第一大服装零售国,同时未来5年预期将再增长47%。



此外,疫情导致消费者购物模式发生根本性改变,线上销售额迅猛增长,其中31%来源于首次进行线上购物的消费者。即使疫情完全结束,线上线下融合的购物模式也将固定下来成为新常态,17%的消费者将采用线上方式购买全部或大部分物品,仅在实体店购物的群体也由之前的71%下降到51%。当然,对于服装购买者而言,实体店依然具有可试穿、易咨询等优势。



运动服与功能性服装将成为市场新热点?

张立纲分析,因为疫情引起消费者对健康的重视,运动服装市场将迎来大发展。去年中国运动服销售额为194亿美元,预计5年后将再增长92%;而美国运动服销售额已达700亿美元,并且未来5年预测将会以9%的年增长率增长。



疫情之下,人们愈发关注身体与心理的双重健康。分别有54%和52%的受访者通过锻炼和户外活动的方式改善健康,进行身体保健。不仅有39%的消费者于近期购买了运动服,而且有约一半的人穿着运动服并参与了体育活动。

“运动类服装销售主要包含运动服、户外服以及具有运动元素的服装。因为运动时仅穿着运动服的消费者只占一半,有38%的人群是运动服和非运动服进行混搭的。就美国市场来说,含运动元素的服装占比约为38%。因此含运动元素的服装也归入到运动类服装中。”张立纲解释道。



从消费者期望来看,人们希望购买功能性服装和舒适的衣服,具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能的服装更易吸引消费者。针对这些需求,全球顶级棉纤维推广机构——Cotton Incorporated 推出了吸湿快干系列WICKINGWINDOWSTM和TransDRYTM以及防水透气系列STORMCOTTONTM技术等棉科技,使全棉制成的服装既保留了棉的透气性和舒适性,还具有吸湿快干、防水防油、无静电吸附等功能。



报告显示,42%的受访者认为穿着舒适的服装可以改善心理健康,让他们感到开心、内心平静、休闲甚至安全。和人造纤维相比,84%的受访者认为棉制服装是最舒适的。因此舒适的衣服销售也在激增。


如何评估服装的可持续性?

张立纲提到,消费者对服装可持续性有很高的期待,他们希望生产者可以以更为环保的方式生产服装,减少对环境的污染,并且有89%的受访者希望服装能够更加耐穿。



当前,循环时尚、塑料微粒污染、回收利用和可持续性资质证书已经成为纺织行业的可持续发展目标。但大多数受访者并不了解何为循环时尚以及行业可持续认证/证书的含义。Cotton Incorporated 推出的科普片详细阐述了棉制品的循环利用优势。从服装、家纺到无纺产品,全棉纺织品均可进行回收并用于制造新产品。当棉制品无法再利用或回收后,在工业堆肥和水环境中都可以降解,降解速度快于人造纤维素纤维和化学纤维,并最终能够改善土壤健康,滋养自然资源。



调研结果显示,35%的受访者意识到了塑料微粒污染,而他们中的68%声称这会影响他们的服装购买决策。这要求纺织行业需要从原材料出发,减少使用难降解的化纤,更多应用天然纤维,并通过可持续理念的普及引导消费者的购买决策。

对于消费者来说,近半数认为可持续服装意味着可以穿着更长久,他们通常以耐洗涤和纤维成分对服装耐用性进行评判。65%的受访者认为棉质服装更为耐用,这较涤纶和人造丝的20%和15%要高出很多。通过观察美国消费者的衣橱,也能够感受到他们对棉质服装的热爱,其中棉质服装占比最高达61%,其次是涤纶和人棉,而44%的受访者表示他们还在穿的旧衣服是全棉的。



基于消费者对棉的品质和耐用性需求的调研,Cotton Incorporated 进一步推出了TOUGHCOTTONTM技术,以增强棉质面料的耐磨性和面料强力。该项技术已经通过市场检验,在很多国际大牌的童装、休闲运动装和户外运动服装上得到了很好地应用。