2016年11月11日 星期五 09:15:33
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国货当自强,用创意为国产面膜打call

发表时间:2020/1/9

说起面膜,每个人都很熟悉,不知不觉它已成为很多人生活中的必需品,淘宝平台的数据显示,90后男生不仅关注植发,还变得越来越精致,双12期间有超过2万名男生在淘宝的“洋淘秀”上推荐了面膜,还发表了各种非常专业的评论。

然而,说起面膜的兴起,其实并不太久远……


中国的面膜销售简史

1998年,SK-II经典面膜产品进入中国,国内面膜行业开始起步。

2003年美即面膜成立,开创单片销售模式,随后膜法世家、御泥坊等本土品牌迅速跟进,在低价推动下,国内消费者对面膜的接触增多,认识加深,整个行业处于消费培养阶段。

2014-2018年,电子商务迅速发展,淘品牌崛起,国产品牌如百雀羚、自然堂等企业开始转型升级,加大在面膜产品中的投入,日韩台湾品牌同期进入,面膜行业进入消费成熟阶段。


中国的面膜市场规模

目前使用范围最广的面膜为贴片式,由于这种面膜符合亚洲人护肤习惯,所以亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展,以及中国消费者市场的逐步成熟,中国成为面膜市场规模最大的国家。




2017年,我国的面膜行业市场规模即突破了200亿规模,面膜作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。


(数据来源:前瞻产业研究院整理)


国产面膜成为主力,电商渠道增长迅速

从整个市场来看,国内自有品牌凭借“亲民”价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。依据CNPP数据以及网络用户调研结果,十大品牌网推出面膜品牌榜单。当前我国面膜行业前十品牌分别为:御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。


(数据来源:前瞻产业研究院整理)


与此同时,我们也不难看出,国产面膜基本上定价都在5-22元的价格区间,很少有品牌推出类似欧美品牌的高定价(100-200元/片)产品。



面膜的创新之路

(1)材料创新:贴片式面膜的基布是非织造布,传统的基布为PP材料,随着新材料和新工艺的发展,许多企业开始尝试其他材料,如走高端线的蚕丝纤维,走低致敏性的壳聚糖纤维、海藻纤维等;

(2)面膜精华液创新:除了常用的保湿成分透明质酸(也称玻尿酸)为主要成分之外,各家品牌纷纷加入美白祛斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等成分,打造自家品牌属性。


在“2019年度十大类纺织创新产品评选”(点击即可查看详情)中,获选产品“太极石智养面膜”,从材料和使用方式两个维度实现了面膜产品的突破创新。



(1)材料创新:

这款面膜在基布中采用了具有保健功能的太极石纤维成分,远红外功效,能有效改善面部微循环,促进面膜营养物质的吸收。


(2)使用体验创新:

采用喷墨印花技术,将纳米银浆和石墨烯混合液涂覆于面膜表层,形成导电纹路层,可连接肌肤检测器检测脸部肌肤状态。搭配“面膜小精灵”和智能APP,可以实时监测在敷面膜的过程中,皮肤状态和对面膜精华的吸收程度。

注:面膜小精灵可重复使用,每次用完保持清洁即可。





背景链接:

“太极石智养面膜”为太极石股份有限公司2019年推出的明星产品,也是企业打造健康纺织新科技,布局纺织大健康产业的重要组成部分。在产品创新的过程中,突破传统界限,增强使用体验,将企业的核心技术与品牌IP绑定,俨然已成为企业增强竞争力的新路径。