2016年11月11日 星期五 09:15:33
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舒适性日益成为消费者首先,运动鞋市场增长强劲

发表时间:2018/5/29

据CNBC报道,曾被视为美国女性必备单品的高跟鞋,近年正随着消费者对运动休闲风格的追随而逐渐衰落,而运动鞋已取代高跟鞋成为美国女性购买鞋履的首选。



每日邮报数据显示,2017年美国运动鞋销量增幅高达37%,大约为23亿美元,期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究公司Edited则指出美国去年高跟鞋库存量增长了28%,大面积滞销情况普遍存在。

主攻美国市场的鞋履品牌已明显感受到市场风向的转变,在美国轻奢品牌Coach母公司Tapestry公布的第3季度财报中,鞋履品牌Stuart Weitzman成为集团唯一录得亏损的品牌,营业亏损高达1200万美元。



事实上,在全球范围内高跟鞋履行业遇冷已成为传统鞋履零售商共同面临的挑战。据意大利奢侈鞋履集团Tod's第一季度财报显示,其销售额同比下跌5.2%至2.261亿欧元,按固定汇率计算,收入减少1.8%至2.341亿欧元。值得关注的是,集团旗下品牌Roger Vivier的销售额也结束了一直以来的增长态势,首次录得8.7%的跌幅至3780万欧元。同为意大利鞋履制造商的Salvatore Ferragamo也难以挽救业绩颓势,第1季度销售额同比下滑1.7%至3.04亿欧元,已连续7个季度录得下滑,净利润则同比大跌18.8%至900万欧元。

有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一,而行业趋势瞬息万变,产品更新速度太慢,令消费者丧失新鲜感。此外,高跟鞋销售的低迷反映出舒适度已成为女性关注的重点。


美国鞋履市场各品类近年销售占比


市场研究机构NPD分析师Beth Goldstein称,繁忙的都市生活需要女性不停活动,她进一步指出跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快,与之相对的是运动鞋的增长趋势将持续保持在两位数。数据机构Statista的预测佐证了这一观点,从2010年至2018年间,美国运动鞋类销售额猛涨365.34%至161亿美元,这一数字在2021年将增至201.9亿美元,而皮鞋和其他鞋履类销售占比则下滑。2017年美国运动鞋销售增长2个百分点,销售额达200亿美元,其中女鞋品类中adidas和Nike的销量增长占比几乎达到50%。

(来源:时尚头条网)