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与Apple跨界合作 & 推男装平台,爱马仕能否扭转奢侈品下滑局面?

发表时间:2015/9/14

曾经,中国市场被众多世界奢侈品品牌集体看好,并试图进行强势进攻,而如今由于经济增长放缓、消费逐渐回归理性,这些奢侈品品牌却正在经历“寒冬”。据统计,Prada、Gucci、Versace、Chanel、Hermès等品牌的在华业绩都出现不同程度的下滑,频现“关店潮”。

那么奢侈品品牌如何扭转业绩下滑的局面呢?近日,爱马仕(Hermès)宣布与苹果公司跨界合作,发布Apple Watch Hermès版全新不锈钢制Apple Watch系列。跨界转型的同时,仍然专注于经典男装业务的提升,爱马仕已于9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste,该平台覆盖整个男装系列。

苹果与爱马仕跨界合作 时尚与科技的完美结合

本月9日的苹果新品发布会,在很多技术迷看来创新不足,亮点缺缺,而时尚、奢侈味道却更浓。发布会上最引人注目的就是Apple Watch Hermès 版全新不锈钢制Apple Watch系列,此腕表三款表带由爱马仕全手工打造,包括SingleTour单圈表带, Double Tour双圈表带和Cuff 镯式表带,表带设计完全尊崇Apple Watch的设计和功能。据了解,该款腕表将于10月5日开售,首发地点包括中国香港与内地,售价由1100至1500美元(约合人民币7014.7元至9565.5元)。

Apple Watch Hermès版不同颜色表带

整个系列,每款不锈钢表壳采用了爱马仕签名的蚀刻,并包括一个可定制的表盘和三种数字时标设计,灵感来自于爱马仕Clipper、Cape Cod和Espace 手表。 去年,苹果公司在推出苹果手表时,推出了定位于珠宝和饰品的、售价1-1.7万美元18K金版本。由于用力过猛,一下子希望将苹果手表从配饰做成“珠宝”,将价格从1000美元提升1万美元,而导致18K金版销量惨淡,据Slice的估计,金表销量不会超过2000枚。

于是在本次苹果发布会上,苹果手表继续在奢侈配饰领域进行深耕:除了新增玫瑰金和铝白外,还与奢侈品牌爱马仕合作,推出搭载爱马仕皮质表带的苹果手表新版本。考虑到爱马仕在奢侈品市场所处的金字塔尖的地位,苹果与爱马仕的跨界合作将大大提升了它作为奢侈配饰的设计感和故事感了。

奢侈品电商大战将开启 爱马仕推出全新男装数字平台MANifeste

根据FashionMag报道,Hermès爱马仕已于9月8日正式推出全新男装数字平台MANifeste,其将覆盖整个男装系列。MANifeste Hermès能通过lemanifestedHermès.com直接访问,或点击品牌官方网站的链接登陆。



访问者们将能够搜索和发现品牌专为男士所提供的产品,包括成衣系列、鞋履、皮革制品、领带配饰等,而这次网站的设计也采用了一个俏皮好玩的色调与插画,以打乱男士们严肃的日常生活而定期创建列表,同时也给予访问者探索了解Hermès爱马仕旗下全方位和多样性男装单品的库存与目录。

Hermès爱马仕男装部门由全球创意总监Véronique Nichanian所负责,该网站内的所有产品以视频、文字和列表作为特色,都可以直接在线购买。MANifeste连接到网上商店,可通过所有设备访问,包括PC端、智能手机和平板电脑。


在3月份公布业绩期间,Hermès爱马仕首席执行官Axel Dumas称电商和实体店为互补渠道,指出早在2008年品牌推出线上销售时,已经发现大部分产生销售的城市都是爱马仕实体店已经覆盖的城市,尽管购买人群并不一定是原有的Hermès爱马仕顾客。如今,品牌的线上销售渠道已经覆盖19个国家,包括最近新增的加拿大在内。此外,一个专门展示女装丝绸系列的平台将于今秋上线。

事实上,奢侈品牌日渐进军电商领域的举动已经加快,就连一向抵制奢侈品电商的Chanel香奈儿,也计划于2016年正式推出全球性电商网络。这也表明电商渠道已经成为奢侈品行业在增长缓滞期至关重要的一环,并展现出数字化移动商务普及的迅猛势头。

Chanel香奈儿总裁Bruno Pavlovsky曾表示,“香奈儿一直尤为重视实体店的发展,因为这是展示我们产品系列最好的方式,而电商完全是补充。”他指出,即将在电商渠道售卖的眼镜产品将和香奈儿实体店网络紧密相连。同时,他暗示道未来将推出的全球电商平台将“打造一个除香奈儿以外绝无仅有的奢华购物体验。”而在今年三月,Fendi已经在28个欧洲国家推出电商网络,并计划在今年底前拓展至美国和日本。