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【趋势】婴童家纺的未来发展趋势

发表时间:2015/8/14

1  绿色环保设计

“绿色消费”、“绿色产品”的浪潮已在国际纺织界掀起,人们对家纺产品在生产和使用过程中的安全性提出了更高的要求。而由于婴童家纺使用人群的特殊性,消费者更加关注其对人体健康和环境保护的影响。以蓝铂家纺为例,其已推出的“LINPURE KIDS 蓝铂儿童”系列和将推出的“LINPURE BABYS 蓝铂婴童”系列,均通过采用优质的长绒棉原料以及与世界顶级染化料公司Huntsman(亨斯迈)的合作,使所有产品全部达到国家A类婴幼儿检测标准,为国内婴童家纺品牌做出了良好的表率。

 

2  功能性设计

随着婴童家纺市场的不断充实和完善,消费者对于产品的需求趋向多元化,仅仅安全舒适、外形美观已远不能满足消费者的高标准、严要求,因此,具有高科技含量和附加值的功能性家纺产品成为市场宠儿。以“多喜爱”婴童家纺为例。该品牌最近将经过市场多年成功验证的芬纳诺抗菌技术运用到了婴童床品中。经国际权威检测机构SGS和疾控中心检测,该产品对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等多种致病细菌均有强大的抑制或抵抗作用,抑菌率可达99.9%,即使经过多次洗涤,抑菌率仍能达到90%以上,且抗菌效果可以持续2~4 年。

3  整体性设计

未来的婴童家纺市场不仅对功能性需求越来越专业,对产品品类的需求也会越来越广泛。在大家纺的生活理念下,消费者已不满足于消费某件或某种产品,而是需要市场能够为婴童提供安全、环保、美观、奇趣而益智的主题生活空间,需要空间中的主题形象、主题故事,需要最基本的婴童床品,也需要与床品成系列化设计的窗帘、地毯、毛巾、浴衣、家居服、玩具、收纳袋、坐具等延伸产品,还需要空间中的婴童家纺产品与家居空间环境和谐一致。更进一步,我国婴童与父母共处一室的生活方式,使家纺的整体性设计不仅要考虑婴童家纺、家居空间环境,还要考虑空间中成人家纺在内的设计整合,因此,中国家纺的整体性设计将具有更为宽阔的视角与发展空间。

4  民族个性化设计

若要长远地拥有国内市场,同时占领国际市场,产品必须具有自己的民族个性,这一点在成人家纺的发展过程中已表现得非常清楚。中国市场巨大的消费潜力,使国际设计界刮起了强劲的中国风,我国成人家纺也在设计上迎来了民族风的春天。可以预见,中国的婴童家纺设计最终也必然会走民族个性化发展之路,既要吸收国际成熟设计的优点,也要在婴童家纺中融入中国传统文化元素。如设计符合婴童特点的中式可爱卡通形象,小蝙蝠(在中国传统文化中寓意为“福”,下同)、梅花小鹿(禄)、小鱼(富余)、小老虎(健康、强壮),设计中国传统乐器的卡通形象(如琵琶、阮、笙、鼓等),使孩子在日常生活起居中接触、了解自己的传统文化,既有生活情趣,也寓教于乐,从而产生更为深远的影响。

5  品牌强化

在国外知名婴童家纺品牌接踵而至、兵临中国市场之际,打造我国自己的知名品牌已是当务之急。

(1)疏通渠道,全方位塑造品牌形象。以“I-BABY”为例,从2008年创立至今,通过明星代言、设计总监知名度影响、组织高端品牌峰会、运用各大媒体进行全面宣传等手段,该品牌有效传递了为中国下一代打造“安全、健康、美学、绿色”现代母婴生活方式的品牌理念,“天地之美,良心品质”的经营理念,“让下一代高贵成长”的企业使命,为中国富裕阶层 0 ~ 6 岁婴幼儿提供完整生活方式解决方案的品牌定位,以及为婴幼儿提供健康成长环境、为新生代父母提供现代生活理念、科学育婴文化的品牌服务,成功塑造了“中国婴童家纺第一品牌”的良好形象。

(2)针对目标人群,精准定位市场。以中国家纺行业的龙头企业 —— 罗莱家纺为例,就为其旗下的“罗莱KIDS”品牌,预先做好了完备的市场细分框架。首先,按年龄段,分为 0 ~ 3 岁的婴童系列、4 ~ 6 岁的幼童系列、7 ~ 12岁的大童系列和13岁以上的青少年系列。按性别,分为适合男童的学院风、运动风、海洋风等系列,适合女童的公主风、田园风、梦幻风等系列,虽然其婴童系列还处于发展之中,但罗莱此举已说明精准定位在未来竞争中的重要性。

(3)线上、线下结合(O2O模式),发展体验式购物。体验式购物将是未来婴童家纺产品营销的重要渠道,以“梦洁BABY”为首,已有多家企业开始着手以用户体验为中心的实体店铺打造。消费者可通过网上下单-实体店亲身感受产品品质等过程,最终决定是否完成购买行为,这种虚拟与实体的结合,可以形成科学的购物闭环,大幅缩短决策时间,使用户获得完美的购物体验。

(来源:纺织导报)