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揭秘Under Armour为《复仇者联盟2》特制高科技服装

发表时间:2015/8/7

2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。

根据券商Sterne Agee和SportScanInfo提供的数据,2014年前八个月,Under Armour销售额增长20%达到12亿美元。在全球范围,Adidas仍是紧随Nike之后的第二大运动品牌,风头正劲的Under Armour虽然不及Adidas的规模,但在专业性体育用品上表现突出,也越来越受到消费者的欢迎。

青少年中颇具影响力的“酷”品牌

作为美国本土品牌,Under Armour在美国青少年中颇具影响力,很多消费者提到该品牌的第一个形容词,就是“酷”。

近几年开始,在很多动作电影中的肌肉硬汉身上都会不经意地发现一个Under Armour的小Logo,像《速度与激情》、《特种部队》里的Rock、Van Diesel等人。这些为其代言的明星都十分符合Under Armour的品牌特点。

据国外科技网站报道,漫威(Marvel)与美国功能性运动品牌 Under Armour 合作,为复仇者联盟量身订制秘密武器──高科技机能紧身衣,兼具保护力与舒适度。

 

Under Armour 以独家高科技编织技术打造机能紧身衣,其结构为弹性透气网层设计,能吸湿排汗并保持干爽;强力伸缩布料贴身保暖,同时避免摩擦、防止肌肉过度紧绷而扭伤。

 

为什么是Under Armour?

Under Armour是由Kevin Plank创建于1996年,这位创始人兼CEO是橄榄球星出身,当初他创立该品牌是为了制造出能快速排汗、让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的高性能紧身运动服。此后,凭借产品的专业性和高科技形象,Under Armour在众多体育品牌中脱颖而出,受到职业运动员和年轻人的追捧。

面对已经被运动品牌巨头们瓜分殆尽的局势,Under Armour切入市场的策略是开创一个新的产品类别。这样做的好处是,避免与大品牌正面竞争,也可以赚取更高的利润。而且最先打进细分市场的品牌,往往给消费者最深刻的印象,步步为营地巩固自己的地位。

紧身衣和专业性就是它撬动市场的杠杆,当Under Armour推出第一件运动紧身服时,市场上没有这类产品,这种紧身运动服,干爽、凉快又轻便,满足了运动员及运动爱好者的实际需要。当时,体育用品行业的巨头耐克、阿迪达斯并未重视这一市场,没有相关的专业产品。Under Armour紧身衣一推出,便在高性能紧身衣市场以70%的占有率远远地将运动品牌巨头们甩在身后,在过去三年,它的销售额和利润分别上升了78%和100%。

同时为了站稳市场,Under Armour力推具有不同功能的不同系列产品,不仅切入了独具功能的细分市场,紧身运动服也成为运动服装产业增长最迅速的门类之一。Under Armour将专业性变成品牌吸引注意力的利器,运动者希望透过穿上专业的运动服,表现肌肉的力量与美,紧身运动服不但满足他们实际上的需求,也满足了心理上的追求。

Under Armour的创始人兼CEO Kevin Plank认为:“Under Armour净利润连续10多个季度以20%以上的速度增长,成功秘诀是我们一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。”在美国国内取得快速发展后,Under Armour的全球化战略启动,并开始了线上线下包括移动端的快速发展,其中包括Under Armour迅速扩张的线下零售店,电商网站以及收购著名移动端应用MapMyFitness,满足消费者需求。(综合整理:品牌中国网、科技新报)