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海外疯狂购物频发 如何吸引境外消费回流?

发表时间:2015/8/4

近年来,中国人在海外疯狂购物的形象不时见诸报端。年初,一篇名为“去日本买只马桶盖”的网络热文,更让我国居民蜂拥境外消费的问题暴露无遗。境外消费持续高速增长,意味着原本可以在国内实现的消费流失到海外,在一定程度上影响了消费对我国经济增长的拉动作用。如何顺应我国居民的消费发展规律,对症下药,吸引境外消费回流,已经成为我国扩大消费乃至经济稳增长的重要关注点。

我国居民境外旅游消费连续三年排名世界第一,且境外消费增速还在不断走高

中国居民境外消费规模连续位居全球首位。具体表现在:一是境外旅游消费连续三年居于全球首位;二是境外购物退税连续7年居全球首位;三是境外消费增速持续走高。

与境外消费连续高增长相对应的是,国内奢侈品消费增长的持续下滑。2012年以来,随着中央八项规定政策效果显现,国内消费文化发生了重大转变,理性务实、追求高性价比成为消费文化的主流。奢侈品消费迅速由热转冷,且增长速度呈现持续下滑趋势。

境外消费快速增长确实有经济规律的作用,但国内外商品存在高价差也是客观事实

中国居民境外消费的高速增长,迫使世界各国都不得不重视中国市场和中国消费者,但也表明国内消费隐含着一些不合理因素,把原本可以在国内实现的消费推向了海外。

首先,境外消费快速增长的背后确实隐藏着一定的经济规律,具体来说,境外消费与人均GDP呈现倒U型走势。根据我国人均GDP计算,当前我国正处于倒U型的前段,境外消费高增长是一种必然现象。

其次,目前我国已经与90多个国家和地区签有互免签证协定,与39个国家签订了53个简化签证手续协定,争取到37个国家和地区单方面给予中国公民落地签证待遇。

再次,境内进口高端消费品的价格明显高于境外,这种价差很容易让游客产生多买多赚心理。据统计,进口手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品,中国内地市场价格比中国香港高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。由于信息技术和互联网购物日益发达,消费者很容易获得价格信息,消费者不愿为国内的高价差买单。

高价差背后的原因有四个:一是税收原因推高价格。二是国外品牌商对我国采取撇脂定价策略。三是国内流通成本过高。四是人民币对外升值、对内贬值导致人民币购买力在境外和境内的巨大差异。

最后,还有国人挥之不去的原产地情节影响。随着我国居民收入水平的提高,消费者更加注重商品的品牌和品质,加上一般发展中国家都会存在对发达国家的工艺迷信,自然会产生原产地情节。

日韩等国在历史上都曾出现对国际品牌的狂热追求,最终国民选择国货还要靠本土品牌的逐渐强大

吸引境外购物回流,首先要倒逼进口商品降价,引导形成理性务实的消费理念。

无论是哪种原因形成的境内外商品价差,都可以通过消费引导,由企业消化一部分成本。一方面,通过合理的制度,促进消费文化转变。另一方面,要加大宣传和执法力度,树立对国货的信心。

其次,由体制原因导致的价差问题还是要通过体制改革来解决。第一,要尽快推动消费税改革,明确区分高端奢侈消费品与高端大众消费品,统一降低进口消费品消费税,将高端大众消费品从消费税目录中剔除。第二,要加快国内自贸区建设进程,推进通关便利化进程,鼓励企业平行进口。第三,促进进口商品的流通渠道多元化,改变以往“层层代理+专卖店”的单一流通模式。第四,扩大免税试点。实施更加开放的免税政策,增加免税店数量,增加免税商品的品类、限额,简化免税手续,允许国外免税店运营商进入中国市场。

再次,提升国内购物体验。根据消费者购买行为实现地点,可以把中国消费者分成三类,即只在国外购买、只在中国内地购买、既在国外也在国内购买,而第三种类型的消费者是消费回流政策尽力争取的对象。这些消费者既然在国内外都会购买,其对价格的敏感性并不是很高,决定他们购物体验的主要是服务。

最后,要大力提升中国本土品牌。日韩等国都出现过对国际奢侈品品牌的狂热追求,但是随着这些国家本土品牌的逐渐强大,国内的消费者也开始选择国货。因此,“打铁还需自身硬”,吸引境外消费回流的最根本解决方法是提升中国制造的品牌价值。因此,要保护知识产权,严厉打击侵犯知识产权和查处制售假冒伪劣商品,鼓励企业创新发展。特别是在时尚领域、技术领域,要建立话语权。

(来源:大众日报)