2016年11月11日 星期五 09:15:33
您的位置:首页资讯中心行业新闻

“2014年中国纺织创新年会”创新论坛之“科技驱动需求”——王晨华:一种“新型轻薄羽绒服”的产品开发与市场化

发表时间:2014/12/31

波司登国际控股有限公司总裁助理、行政总监王晨华

波司登创新——户外服装发布秀,让美丽的服装与美丽的景色融为一体。

波司登集团目前是中国最大的也是规模最大的羽绒服生产企业。为什么要开发秋羽绒?其中的一个原因是:2008、2009年,波司登订货会在丽江举行,当时经销商穿的都是又肥又笨重的羽绒服,对此,能否开发一种时尚、轻薄又便于携带的服装,波司登围绕这个需求导向打造了秋羽绒产品。

需求导向

战略转型、市场竞争、格局三个方面的因素形成了秋羽绒服推向市场的契机。面临的市场竞争环境是暖冬的影响、同质化竞争、成本上涨、羽绒服穿着季节的局限性、传统羽绒服臃肿、厚重以及超细纤维密致面料的开发及产业化等,这些都对企业形成了挑战。同时,消费者的消费形态不断的改变,对服装的需求也是有了更高的要求,不单单要求保暖更是追求品位、时尚、轻奢侈、高性价比。客户店铺的成本越来越高,销售周期越拉越长,倒逼品牌商延长羽绒服的市场停留期,扩充市场容量。

创新设计

秋羽绒推广的背后凝聚着创新,创新需要平台的支持。波司登拥有独立的产品研发中心,建有江苏省省级企业技术中心、省级工程技术研究中心,同时,已连续18年独家代表中国防寒服向世界发布流行趋势。

创新设计包含以下几方面:1)面料测试开发方面,吸收行业先进科研成果,深入参与新型服装面料的研发及产业化工作,以集成创新设计及小批量试制推动服装制造与面料研发互动发展。2)商品企划方面:2013年完成设计初稿2000多张,制版制作样衣选稿1400多张,单款样衣制作近2000款,市场投放259款。3)产品设计方面,通过测量分析不断完善产品,满足消费者的需求;4)协同设计与时尚预测方面,开发数字化、协同化的产品系统和数字化产品数据库,协同国际、国内设计能力,利用预测模型计算结果,缩短设计时间,设计符合预期市场需求的产品,提升产品时尚度。

秋羽绒创意理念:用五彩斑斓装点这黯淡的季节,诠释不一样的秋冬。秋羽绒用色十分讲究,57种颜色色彩方案,不同颜色的拼接、撞色组合,产品色彩靓丽,让穿着者炫出活力自我;选取牛奶般丝滑手感、轻薄柔软、穿着轻盈、20D的超细纤维面料,通过泼水和压光等特殊的加工工艺,使面料拒水又透气;32个检测项目,充分保障面料的耐用性、易维护性;产品通过Oeko-TexStandard 100认证,为服饰提供安全保障。

引领市场

随着这个项目开发技术的不断成熟,如今秋羽绒更加体现了以下几个特点,一是轻薄透气,二是续热升温,三是抵挡辐射。秋羽绒满足了客户期待和市场需求,打破羽绒服只能在冬天穿着的常规,延长了羽绒服的季节性,提高了品牌销售率。2013年仅秋季订货会订单达110.27万件,全年销售额达39071万元。

秋羽绒以设计提升品牌价值,引领行业潮流,众多国际品牌及国内时尚品牌亦竞相推出同类型产品,扩展了全行业的市场空间,培育了新的消费增长点。

秋羽绒的轻量化设计,降低了单件羽绒服的原辅料物耗,有利于促进节能减排和环境保护。秋羽绒更体现了文化创意对传统制造业转型发展的推动力。

秋羽绒在材质、色彩、款式、面料、功能上大胆革新和深度开发。通过产品设计持续创新,结构愈趋多样化,实现新款投放量逐年增加。