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中针会有多少内衣大牌“穿堂入室”

发表时间:2013/3/12

  作为传统的针织产业,服饰的演变见证着中国经济的腾飞。1979年3月,法国著名时装设计师皮尔·卡丹率时装表演队首次来到中国分别在北京和上海进行表演,标志着中国服装产业进入了开放的时代,中国人告别了清一色的制式服装,一步步走向服装的时尚多元化时期。“中国针棉织品交易会”经历了中国社会由计划经济向市场经济的转变,也见证了中国针棉织品品牌的成长。如今,从“中针会”走出的内衣大品牌,已在消费市场上耳熟能详。

  常规内衣:铜牛、三枪、宜而爽

  在第86届中国针棉织品交易会上,作为常规内衣领导品牌之一的铜牛,凭借着技术创新,成为当届“中针会”上一颗耀眼的明星。该品牌推出的弗莱特保暖系列,用弗莱特高舒适原料、棉及弹性原料覆盖交织而成,保暖率超出保暖内衣标准的30%,成为展会上代理商的品牌新宠,而铜牛也依托“中针会”,进一步提升了品牌形象,达到品牌宣传的最佳效果。

  上海三枪的前身是上海针织九厂,在老厂长苏寿南的领导下,进行了大刀阔斧的改革,确定了抓产品开发、抓技术改造和以质量为中心的企业管理方针,使企业焕发出新能量。上个世纪90年代初期,企业抓住机遇,在全国针织行业处于困境的情况下,实施三枪商标战略,以优势产品占领市场;通过兼并扩大规模,推动了三枪的快速发展。三枪依托在“中针会”频频亮相赢得人心、赢得市场,成为中国纺织业的一面旗帜。宜尔爽是常规内衣的主导品牌,通过广告宣传与多次参加“中针会”提升品牌形象,也进一步扩充了市场网络。随着宜尔爽的崛起,带动了整个针织行业的发展,也带来了中国内衣市场的一派繁荣。

  保暖内衣:北极绒、南极人、朵彩

  在内衣行业,没有哪个品类能像保暖内衣那样曾引起行业的高度关注。一个“概念”加上铺天盖地的广告,就让消费者为之疯狂。当年,保暖内衣通过参加“中针会”并依托强势广告,成为市场的宠儿,一些领导品牌成为代理商争相抢夺的“取款机”。2000年开始,保暖内衣市场迅速升温,巨大的商机,吸引众多企业纷纷加入,据统计,保暖内衣发展的高峰时期企业数量达到500家左右。

  保暖内衣参加“中针会”的大手笔动作,至今让人记忆犹新。北极绒参加第83届中针会时亮出400平方米的展台,成为当时历史性单一品牌展台之最。而第87届展会则刷新了两项展会记录:一是朵彩的展位面积达600平方米,傲视全场。二是租用超大面积展位的企业数量亦为历届之最,像纤丝鸟、三枪、北极绒、圣夫岛、金丽达、顶呱呱,展位面积都在300平方米以上。知名企业和新企业竞相选择大面积展位,让“龙争虎斗”成为市场营销的经典案例。2004年在广州举行的第83届中针会上,温州针棉织品十家企业组成的“联合舰队”,被该次交易会组委会评为三大亮点之一,开了“中针会”历史上大规模组团参展的先河。

  文胸品牌:猫人、水中花、娅茜

  文胸作为内衣品类中最具特色的一类,是性感时尚的代名词。作为最时尚的产业,文胸已发展为内衣版图中最重要的产业板块。中针会到了第86届,一直游离于展会之外以文胸类为代表的时尚内衣品牌才第一次组团参展,展出面积400平方米。从此,时尚内衣的现场秀和流行趋势发布引入“中针会”展馆。戴博蓝、嘉丹、源发、普利诗、多拉美、汾芳王、黛莉安、黛仙妮等品牌均同台秀技。

  当时,作为文胸品牌的新秀——水中花,尚以华东市场为主,在首次参加在北京举办的“中针会”时取得意想不到的效果,也标志着其作为区域性品牌向全国性品牌的迈进。到了第87届上海中针会,水中花以250平方米的展位面积,第一次全面向市场展示其品牌形象,成为当届展会的明星品牌之一。此后,水中花连续几年参加“中针会”,终于完成其市场网络从以浙江为主,到向全国推进的大布局。

  同样,作为浙江的领导品牌娅茜,在市场推广上也不遗余力,举办各种活动,大张旗鼓地布展“中针会”,包括请明星助阵,使娅茜品牌的影响力通过中针会平台,得以快速传播。

  而作为湖北的代表品牌——猫人,以“猫的性感”游走在“中针会”上,其独特的造型、大场面的活动,让猫人迅速在全国铺开,成为中国内衣市场优秀品牌之一。

  家居服:新世家族、绮瑞、康妮雅

  以前的家居服好比“养在深闺人未知”,现在的家居服通过平台的宣传已成为市场热点。特别是在2007年3月16日,中国纺织品商业协会家居服专业委员会成立仪式在江苏“中针会”期间举行,标志着家居服行业开始摆脱服装或内衣的附属品地位,成为独立的服装品类服务于社会。在上海国际博览中心举办的2006年第87届中国针棉织品交易会上,“新世家族”以专业的家居服设计亮相那次中针会,生活化地展示了家居的概念。

  将“生活的精致,源于对美的执着”作为品牌标注的康妮雅,曾连续几届参加“中针会”,其独特的展馆设计、新颖的产品款式,成为当时人流量最大的展馆之一。而“康妮雅”品牌创始人也通过这一平台,进一步向市场诠释着家居服优雅休闲的生活理念。

  绮瑞作为市场中的一匹黑马,以汕头作为生产基地,以北京作为营销总部,完成了企业的升级换代后在“中针会”上一炮走红,催生品牌的快速发展,成为新的领导品牌之一。

  在第95届“中针会”上,有哪些新品牌能够顺利“穿堂入室”,又有哪些老品牌能够晒新弃旧“更上层级”?我们拭目以待。

(来源:中国纺织报)