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给绵羊绒被定位

发表时间:2007/10/17

河北似水绒业有限公司总经理田俊太分析羊绒被市场

选一床什么样的被子才能温暖一冬?记者发现除了传统的“老棉被”外,市场上除羽绒被、多孔纤维被、纯天然的蚕丝被和羊毛被外,羊绒被也为今年的冬被大战增添几分火药味。据记者了解,现在羊绒被在高档市场中成为百姓追求奢侈生活的标志,目前羊绒被的市场价格却相差甚远,从300元到2000元不等的价格在在今年的市场上都能见到,难道羊绒被里面的东西有什么不同吗?记者对此采访了业内人士——从事羊绒被生产多年的河北似水绒业有限公司总经理田俊太先生。

田俊太说:“目前消费者认识的羊绒是指山羊绒,而现在市场上经常出现以羊毛冒充山羊绒在市场上销售,扰乱了羊绒市场的正常秩序。近日消费者李某在某商场以单价399元的价格购买了几条上海某公司生产的山羊绒被,产品外包装标注的是纯天然山羊绒被,商品标识标注的是含棉羊绒90%、含羊毛10%。买回山羊绒被以后,该消费者准备使用时,却感觉山羊绒被似乎含绒不足。检测结果确认该被含羊毛100%。也就是说,消费者所购的是羊毛被,而不是山羊绒被。利用羊毛被冒充山羊绒被销售的违法行为影响了消费者购买山羊绒被的欲望。另据国际羊毛局一项最新统计数据称:目前国际市场羊毛价格仅为10万元/吨,而羊绒售价却超过60万元/吨,可见山羊绒被的利润微薄。”

随着羊绒市场快速的发展,羊绒的品种也逐渐细分化,“绵羊绒”应运而生。绵羊绒的品质、特性不如山羊绒好,但是它的性能优于羊毛,价格低于山羊绒,绵羊绒适合大众消费群体。但是,行业标准和国家标准对此品种的鉴定标准还没有明确规定,仅我国的羊绒产业大省——河北省制定和推广实施了绵羊绒地方标准。可以说,绵羊绒标准在我国的推广率有待进一步提高。

田俊太先生介绍说,素有软黄金之称的山羊绒制成的被子价格在1500元以上,只能适合高端消费群体享用,市场销售空间比较狭窄。公司开发的绵羊绒被价格定位在几百元,消费群体由高端向中端扩展,市场销售空间明显扩大,企业销售额也明显增加。但是,因绵羊绒标准还没有广泛推广,一些别有用心的企业在广大消费者对其知识不了解的情况下,进行绵羊身上没有绒,只有绵羊毛的不妥当宣传,大大挫伤了生产绵羊绒被企业的生产积极性。为此,生产绵羊绒被的企业向业内直管机构呼吁,给绵羊绒定个位,为绵羊绒被定个位,让他有一个自己响当当的名号,客观地、广泛地向消费者宣传绵羊绒被的知识。

田俊太先生分析说,我国羊绒被市场目前正处在发展速度较快的阶段,虽然出现产品质量良莠不齐、行业标准不健全的现象,但是随着羊绒被行业日益被广大业内人士的关注,即将进入重新“洗牌”阶段,这对每一个羊绒被企业都是一个很严峻的考验。面对未来羊绒被企业发展之路这个深刻问题时,田俊太先生深有感触说,企业没有大小之分,只有优劣之分;企业要创造自己的特色,做到人无我有、人有我精、人精我新,否则在当今残酷的市场竞争中,迟早会淘汰。

(来源:中国纺织报)