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“盛年”女装市场发展现状

发表时间:2007/11/23

设计师不愿设计盛年女装,时尚杂志多注重年轻人的喜好,商场也更乐意为年轻时尚的女装品牌提供空间……日前在北京人民大会堂举办的“中国盛年女性生活指数”发布暨“花样盛年”服装文化论坛提出,应重视盛年女性着装文化的研究,为她们提供更多的服装消费选择。

盛年女性生活指数发布

“我国盛年女性与发达国家盛年女性相比,无论是心态、生活品质,还是穿衣打扮,都相差很远。”在国内率先提出“花样盛年”理念的深圳市赢家服饰有限公司董事长陈灵梅介绍说,发达国家的盛年女性,非常善于打扮自己,穿着的服装款式、颜色也很大胆。而我国的盛年女性是一个不太受重视的群体,多数盛年女性不会打扮自己,甚至觉得自身年龄大了,没有必要再打扮。陈灵梅认为,要通过积极向上的文化引导,让大家都来关爱盛年女性,以此唤醒盛年女性肯定自我、热爱生活的意识。

来自国家统计局发布的统计数字表明,我国年龄在35岁至60岁的城镇女性约为一亿人,关注这一群体的生活方式、生活状态、价值观、消费行为和心理需求等,成为此次调查的主旨。调查涉及北京、上海、广州、哈尔滨、济南、武汉、西安、成都等八个城市,由全国妇联中国家庭文化研究会主办、深圳市赢家服饰有限公司协办,共获取有效样本1752份。

会上首次发布的“中国城市盛年女性生活指数”研究报告显示:拥有积极的生活态度、注重身心健康、穿着时尚优雅和正式得体的服装、享受“盛年”带来的责任感、成就感和时尚感,正成为中国城市35岁至60岁成熟女性的生活风向标。

“盛年”顾名思义,经历了岁月历练,枝繁叶茂,开花结果,拥有旺盛及顽强生命力的年龄,一个撑起家庭与事业的年龄,因此专家学者们将盛年女性定义为:年龄处在35岁以上,拥有积极向上的生活态度,身体健康,家庭幸福,事业、心智、收入都处于人生的巅峰,在社会生活中具有积极的影响、与时俱进的女性。“花样盛年”则是指一种心态,一种对目我能力、智慧、美貌的自信和肯定,在兼顾工作和家庭的同时,拥有丰富多采的生活。

本次调查研究发现,中国城市盛年女性对经济独立以及对家庭财政支配权的重视程度得分为86.59分、对休闲的重视程度为86.55分、对健康的重视程度为85.6分,说明盛年女性追求生活质量的提高,重视身心健康,特别是在展示她们的精神风貌、注重仪容仪表方面,给予了极大的关注。

盛年女性的服装消费观

在服装消费方面,调查中发现,66%的城市盛年女性认为要有自己的品牌偏好。在她们的眼中,高档品牌能体现身份,甚至是一个人的身份象征。在工作场合偏好的服装风格是时尚优雅和正式得体,同时还既不能奢华张扬,但也没必要过于严肃保守。

超过半数(55.5%)的中国城市女性重视服装的消费支出,认为服装消费额应占其开支中的很大比例。

在服装消费水平方面,口碑网搜索显示有三个档次:大众档次、中档水平及高档水平。其中大众档次主要是可接受的最高价格在500元至1500元之间;中档水平指可接受的最贵服装价格在3000元至4000元之间;而高档水平则指可接受的最贵服装价格在5000元以上。在服装品牌方面,有1/5的盛年女性群体有崇尚品牌服装的偏好,在服装品牌中,国外知名品牌居多。这些表明,目前中国盛年女性的服装消费水平已经处于其他消费品总体水平的前列,品牌意识略有上升。

相对于盛年女性消费意识的上升,是我国服装市场方面的滞后。中央电视台节目主持人张悦认为,中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。但是在满足国内盛年女性的需求方面,显得很滞后。她在工作中了解到,当今的女装市场早已不是上世纪90年代“职业装”打天下的局面,市场细分化程度很高,各个品牌的服装都是窄定位,除了针对的年龄层次不同外,职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。同时,女装的设计风格成为竞争的焦点,年轻紧身化、潇洒休闲化、时尚个性化引领当今国内服装市场的潮流,成为服装市场销售的主导产品。而35岁以上的盛年女性由于是一个特殊的消费群体,但目前市场上适合她们的服装货源太少、款式也少、规格型号少、选购空间小,市场供应相对贫乏。而这些人正是非常有消费能力的群体。

特别需要指出的是,盛年女性在当前的服装消费中仍存在着不少困惑,略微或已经发福的身材,使她们难以买到自己满意的服装;除旗袍唐装外,具有民族特色、高贵典雅的服装芳踪难觅;民族品牌的盛年女装稀缺少见、全方位得体的个性化着装服务看不见、摸不着,这些都与在国际上综合国力不断提高的我国不相匹配。

(来源:北京商报)