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深度调查:别让“千年极寒”乱了阵脚

发表时间:2010/10/27

  本月中旬媒体上出现一则有关今年冬季多数国家将遭遇“千年极寒”的报道,尽管已遭国内外气象专家驳斥,但传闻已对市场产生了影响。

  防寒商品,多打上“千年极寒”标签

  往年要11月份才热起来的羊绒衫加工店,早在这个月月中就已忙得来不及加工。

  昨日,记者在南京新街口几家羊绒衫定制店看到,前来定制羊绒衫的顾客络绎不绝。正在其中一家店里付定金的女士一口气定了6件羊绒衫,“听说今年冬天特别冷,羊绒衫定制的时间周期较长,我特地早点来定做。天冷了,就能立马拿出来穿。”

  该店老板告诉记者,受“千年极寒”说法的影响,他家今年的生意明显好于往年,前几天气温都在20摄氏度上下,好多顾客就急匆匆赶来,说是今年天冷,要提前给自己和全家定制过冬的羊绒衫,怕到了真正冷的时候措手不及。

  不仅是羊绒衫加工店,记者在南京一些服装店和商场看到,今年羽绒服、棉服、羊毛羊绒制品等御寒商品普遍上架比往年早,尽管受原材料价格影响,售价比往年平均高出一两成,但销量没有受到丝毫影响。“今年10月份以来,波司登旗下多款羽绒服销量同比增长了30%左右。”波司登集团董事长高德康告诉记者。

  记者调查发现,无论是实体店,还是网店,嗅觉灵敏的商家都抓住了这一难得商机。记者在淘宝网输入“千年极寒”,一下就搜出了959件商品,包括棉靴、羽绒服、保暖内衣、羊毛裤、护膝等10多种冬季保暖商品。众多商家不约而同在各自的商品描述中大作“千年极寒”的文章。

  传言虽被驳,厂家仍为定生产量而纠结

  “第一波订单基本上是8月份过来的,现在接到的是第二波冬装订单,这很反常。往年这时我们都开始接春装订单了。”常州一家服装加工厂老板李先生介绍,目前行业内接到这种“反常”单子的厂不少,个别厂的订单涨幅达到50%。“国外客户大量加单后,一旦‘千年极寒’爽约,就得面临客户违约的风险。这样的话,投入的大量人力物力成本并不是那点合同违约金所能弥补的。”

  一些自产自销、主要面向国内市场的服装企业也在为排定冬装生产量纠结。

  “到目前为止,今年我们的羽绒服已经生产了50万件,比去年全年的量多出整整10万件,虽然今年羽绒服市场的预期很高,但接下来该定多少量,是否还要追加,还在犹豫中。”无锡锡山区一家服装厂销售主管杨先生介绍说,“极寒天气”传言对服装市场的影响是显而易见的,临时调整生产量是个巨大考验。

  杨先生分析,今年羽绒和面料价格都在涨,涨幅都超过20%,现在已经增加10万件,成本已经很惊人。在今年服装生产成本大涨的背景下,量定准了或许能大赚一笔,定不准的话,压货量大就可能白忙活一年,还影响明年春装生产。

  记者调查中发现,类似的情况在常熟、高邮等地中小羽绒服厂也存在。传言不是已经被驳倒了吗,为何还在纠结?面对记者的疑问,常熟一家羽绒服厂老板告诉记者,“尽管专家驳斥了‘千年极寒’传言,但也有专家说今年气温可能低于去年,不能不防啊。”

  专家意见:盲目跟风恐伤行业元气

  “近年来常有专家跳出来解释说,此次降雨是‘千年一遇’,那次狂风是‘百年一遇’,听得多了,大家也都知道只是个说辞罢了,没人认真考证其真伪,但很容易被商家拿来作为促销和涨价的噱头,部分生产商也会跟风加量。”省商务厅商贸服务管理处处长张道洲告诉记者,目前相关原材料和终端商品价格出现不同程度上涨,与极寒传言引来大量资本押宝涨价不无关系,“适度加量‘试一试’尚可,大面积跟风恐怕会损伤行业元气。”

  南京审计学院市场营销系教授许彩国表示,及时了解气候变化的确可以帮助企业更好地掌控市场。曾经一些经营不善的企业总被批评对市场不够敏感,下手不够快;而今,下手太快也会带来新的问题。特别是原材料价格在上涨,而有些企业实力并不雄厚,要借此机会博一下,希望用销量冲淡增加的成本。然而,“不慎重考虑市场风吹草动的来龙去脉,盲目跟风,无疑会增加企业风险,造成企业被动、市场波动。”许彩国说。

  对商家借“千年极寒”促销,有专家表示,有些商家明知初期判断有误,却为了保证自己的利益仍然大肆鼓吹错误信息,影响市场秩序,这样的做法不可取。这种营销不同于一般的炒作,一般的炒作仅仅是夸大产品功效,或者以软文的形式变相介绍产品,而这种营销是扩散传言,夸大后果严重性,这不仅不道德,甚至违反国家法律。

(来源:新华日报)