12月12日，2016中国纺织创新年会在北京隆重召开。在产品竞争力与可持续创新论坛上，美国棉花公司亚洲供应链营销部门高级经理林蓓率先发言，他以“棉织品所面临的市场挑战和机遇”为题，围绕功能性和可持续性，分享了其对如何提升棉制品产品竞争力的独到见解。

美国棉花公司亚洲供应链营销部门高级经理林蓓

通过对未来全球服装零售市场的宏观预测以及生活方式品牌和社交媒体用户的分析，林蓓指出，2030年中国和印度的服装零售总额将翻番，本土和国际品牌将大有可为，品牌商需要竭尽所能提升消费者的品牌忠诚度；同时，全球有差不多30亿的社交媒体用户，每天花在社交媒体上的时间1.5～2h，这给品牌商提供了绝佳的机遇，与潜在消费群体建立联系、推荐产品，从而刺激在实体店和电商平台的消费。

得益于运动休闲和舒适的生活方式的流行，近几年全球运动服饰销售额增幅较大，未来数年将有更大增长。2015年全球运动服饰市场总额为1523亿美元，预计到2020年将增长29%，接近2000亿美元，其中亚洲和拉丁美洲年均增幅最大，分别为6.8%和6%。而中国的运动服饰零售总额约为全球的1/10，规模将从2015年度的1000亿元人民币增长到2020年的1500亿，增幅差不多是美国和欧洲同期的2倍。

全球运动服饰销售总额

“基于消费者对功能性棉制品的需求，美国棉花公司的研发部门推出了一系列棉制品功能性后整理技术，以帮助棉制品更好地在运动服饰市场与化纤产品竞争。同时公司的面料开发部门也结合流行趋势与功能性后整理技术，每年推出100余种新品针织和机织面料，为行业同仁提供面料设计和开发的灵感。今年我们共收到来自300多家公司超过7000份面料样品的申请，其中差不多1/3是运动休闲品牌。”林蓓说道，“此外，全球85%的消费者认为棉对环境非常安全，这个比例远远高于人造纤维如人棉的54%和涤纶的51%。同时我们在全球的调研报告显示，绝大多数的美国、欧洲、日本和中国的消费者认为棉质服装最舒适、柔软、可持续性、值得信赖。”

据介绍，包括Athleta、Lilly、Under Armour、Cabela’s、Mammut、The North Face等在内的著名运动休闲品牌，在采用了美国棉花公司的TransDRYTM吸湿速干、STORM COTTONTM防水透气、WICKING WINDOWSTM吸湿排汗等技术后，得到了消费者的充分认可，使得品牌和消费者对棉制品功能性技术的信心大增。

安德玛应用STORM COTTON^TM防水透气技术的绒布系列产品

美国棉花公司成立于1970年，总部位于美国北卡罗来纳州，是一家由美国陆地棉生产商（即棉农）和棉制品进口商共同出资成立的非盈利机构。公司的宗旨是在全球范围内通过纺织技术的研究开发和市场推广等活动来增进棉制品的需求量及附加值，主要业务包括纤维、产品和消费者三大范畴，涵盖了整个棉纺织产业链，从上游的棉花种植、纤维研究，纺纱、织布、染整、成衣，到下游的品牌商、零售商和消费者。2013年10月16日，美国棉业和澳洲棉业结成战略联盟，即Cotton LEADSTM项目，旨在为零售商、品牌商和生产商充分提供通过负责任的方式所种植的棉花，满足产业链上下游合作伙伴需求。与其它基于棉田层面的棉花认证机构相比，该项目基于国家层面所推广与衡量的改良和进步举措，为负责任的棉花种植及加工创造更多机遇。